Tävla om värdecheckar med GFD

Som webbföretagare får man hela tiden en massa erbjudanden från andra företag som vill att man ska använda deras tjänster. En del är förstås bättre än andra, och webbaserade bokföringsprogram är oftast mer relevanta än kataloger med restaurangtillbehör.

Nu råkar det vara så att GFD den här månaden har fått inte mindre än två stycken värdecheckar från Google AdWords. Checkarna gäller bara nya kunder och eftersom jag knappast kan räknas som ny kund har jag inte så stor användning av dem.

Så vad är AdWords?

AdWords är Googles egna annonseringsprogram. När du gör en sökning så visas ju ofta ett gäng annonser, dels direkt under sökfältet, dels i högerspalten. Det är där man kan synas med hjälp av AdWords, och även om organiska (naturliga) sökresultat blir klickade mer ofta så har man egentligen inget att förlora eftersom man bara betalar för antalet klick. Man får själv välja hur mycket man kan tänka sig att betala för ett klick, så det finns stora möjligheter att marknadsföra kostnadseffektivt.

Eftersom man också kan välja vilka ord man vill att annonsen ska synas på går det att nischa sig hårt mot målgruppen vilket innebär att man får besökare som redan är intresserade och köpvilliga. Kostnadskontrollen är också mycket överskådlig, och man kan välja att inte göra av med mer än värdecheckens värde.

Vad vinner man då?

Man kan vinna en av dessa två värdecheckar á 750 kronor. Det betyder att man kan få flera hundra (beroende på kostnad per klick förstås) “gratis” och intresserade besökare till sin hemsida eller blogg vilket förstås är varje persons våta dröm.

Hur vinner man då?

Döenkelt. Gå till GFDs facebooksida och skriv något kul på väggen (du måste förstås “gilla” den också). De tre första som skrivit något (räcker med att skriva att du vill ha en värdecheck om du inte har något kul att skriva) får en AdWordskod och instruktioner kring hur de ska gå tillväga för att bygga och publicera en annons – enligt Google själva tar det mindre än tre minuter.

Först till kvarn alltså, lycka till!

//J

Tillägg: Jupp, det stod 3 först men en var visst inte överlåtningsbar tyvärr. Två stycken är det alltså.

Tillägg2: Swoosh sa det så var det klart! Men jag tycker ändå att ni ska klicka på Like här ute till höger, så slipper ni missa liknande tävlingar och andra fina nyheter i framtiden. Eller hur? Gört!

* Googles användarvillkor

Endast nya kunder (”annonsörer”) hos Google AdWords har rätt att lösa in reklamkupongen. Koden på reklamkupongen måste användas senast 14 dagar efter att det nya självhanterade-kontot hos Google AdWords har registrerats. Reklamkupongen krediteras automatiskt det nya Google AdWords-kontot när du matat in koden och valt betalningssätt. Annonskostnader som överstiger tillgodohavandet faktureras och du är skyldig att betala eventuell skatt. Om du vill undvika att kostnaderna överstiger tillgodohavandet bör du övervaka ditt konto och avsluta din kampanj innan du överskridit eller när du uppnått tillgodohavandet. Annonsering på Google AdWords och inlösen av reklamkupongen medges med förbehåll för att Google godkänner reklamen och att annonsören registrerat sig på rätt sätt och accepterar Googles allmänna affärsvillkor. Rabattkupongen har inget marknadsvärde, kan ej överlåtas och får ej säljas. Google kan förklara rabattkupongen som ogiltig och/eller vägra utföra prestationen som utlovas i rabattkupongen om annonsören bryter mot dessa villkor eller på annat sätt använder rabattkupongen på otillåtet sätt. Varje annonsör får endast lösa in en rabattkupong. Google och Adwords är registrerade varumärken som tillhör Google Inc. och de är upphovsrättsligt skyddade. Endast en reklamkod per annonsör. Annonsörer med självhanterade-konton är skyldiga att betala en 50 SEK aktiveringskostnad. Dessa 50 SEK är redan tillgodräknande i reklamkupongen föra att kompensera för detta. Väljer du att betala i förskott måste du betala in en minimiavgift på 100 SEK (varav 50 SEK är återbetalningsbara) för att aktivera ditt konto, innan tillgodohavandet kan bokföras på ditt konto.

Ny funktion i Google Analytics

Google Analytics är ett verktyg för statistik och trafikspårning som de flesta av oss säkert känner till. Nu har de lanserat en mycket intressant beta-funktion som grafiskt visar vilka länkar på ens site som klickas av besökarna. Därmed kan man också se var på sajten besökarna befinner sig, och hur de rör sig.

Detta är förstås till stor hjälp för den som vill veta hur man ska placera länkar och annonser på sidan. Klickar besökarna på dina kategorier? På ditt arkiv? Vilka produkter i din webbshop drar mest intresse? Och var kan annonser placeras för att synas där majoriteten av besökarna verka kolla (och klicka)?

Jag testade funktionen på GFD idag, och fick direkt många värdefulla inblickar i vad mina besökare är intresserade av. Dessa kategorier kan förstås vara värda extra mycket krut när det gäller utveckling, utvärdering och marknadsföring, eftersom det är dem mina besökare är intresserade av. Det här är ännu ett sätt för företag och marknadsförare att hålla örat mot rälsen och se vad ens besökare verkligen är intresserade av.

google analytics visual beta graph

Klicka för större bild

Det första man kan utläsa av den här bilden är att en av fem besökare är intresserad av vilka domäner jag har till salu, trots att det inte alls är en tjänst jag pushar. Kanske beror det på nyfikenhet, kanske att domäner är något man kan köpa utan att anlita mig för större och dyrare uppdrag.

Många är också intresserade av referenser och arbetsprover, vilket är fullt förståeligt. Jag kommer därför att jobba hårdare med den delen av sajten över tid. Därefter kommer content providing följt av sökmotortjänster, vilket är ungefär vad jag väntade mig eftersom det är dessa tjänster jag pushar tillsammans med digital marknadsföring.

Det syns inte på klippet, men 14 % av mina besökare återvänder till förstasidan för att leta vidare vilket jag tycker är godkänt, men lämnar utrymme för förbättringar. Överlag ger det här verktyget åtminstone mig motivation att öka sidans “stickyness”, och jag gillar funktionerna som erbjuds! (Bland annat möjlighet att låta analytics toolbar automatiskt visa grafiken när man besöker sidor som är kopplade till ens konto.)

Kredd ska också ges till Jesper Åström vars utmärkta blogg fick upp mina ögon för den här funktionen som hittas under Innehåll/Content i menyn till vänster.

//J

Sveriges Annonsörer sågar sociala medier

En artikel i dagens pappersupplaga av Dagens Industri har krigsrubriken

“Annonsörerna förblindade av sociala medier”

Det är intresseorganisationen Sveriges Annonsörer som gjort en trendspaning kring vilken trend som är viktigast att ta till sig inom marknadskommunikation just nu. 157 av cirka 500 medlemsföretag svarade på undersökningen, och 62 % ansåg att sociala medier var värda mest uppmärksamhet. 42 stycken, eller 27 %, angav också att de kommer behöva anställa en kommunikatör för sociala medier under de kommande två åren.

Det är förstås glädjande nyheter att så många företag börjar inse värdet av kommunikation på nätet, och jag hoppas åtminstone de flesta av dem också förstår att det handlar om just kommunikation, och inte det megafondopade monologtänk som många förknippar med traditionell marknadsföring.

Nu finns det förstås fläckar även på den här solen. Stora delar av artikeln ger utrymme för Sveriges Annonsörers VD Anders Ericson att spy galla över sociala medier och hur uttjatat fenomenet är. Ericson menar, till skillnad från 62 % av de medlemmar han företräder, att det inte alls finns något behov av ytterligare konsulter. Marknadsföring i sociala medier är enligt honom en “modenyck” som snart dör ut.

I en sak har Ericson rätt, och det är att det fortfarande finns en kvantifierings- och ROI-relaterad problematik som dröjer kvar i begreppet, men frågan är hur relevant den problematiken egentligen är. Att kommunicera med sina kunder är idag såpass viktigt att ett misslyckande på det området kan vara katastrofalt för ett företag. Exemplen är otaliga.

Vad är ROI på ett Twitterkonto? Omöjligt att mäta eftersom kontot i sig inte drar in några pengar.Vad är ROI på ett par byxor? Omöjligt att mäta eftersom byxorna i sig inte drar in några pengar, men du ser ut som en clown om du inte investerar i ett par. Fördelarna är mjuka i form av stärkt varumärke, högre nöjdkundandel, färre stämningar för sexuellt ofredande osv. Samma fördelar som nås av traditionell annonsering, så en liten sten i glashuset är det allt.

Anders Ericson säger också till Dagens Industri att

“Det är inte svårare att jobba med sociala medier än att twittra, facebooka eller blogga privat.”

Jag tror att företag som Kiva, Wal-Mart och General Motors kanske har ett och annat att säga om den saken, och några hundratusen företag med en social media-policy kanske inte håller med fullt ut.

Skälet till att Ericson går hårt åt sociala medier är förstås att Sveriges Annonsörer, likt IFPI och den musikindustri de representerar, är en smula oroliga för att de ska tappa kontrollen över sin bransch. Internet har gjort det löjligt lätt för företag att jämföra och utvärdera annons-, media- och webbyråer. Pressen ligger på dessa att leverera, och när den individuella annonsörens makt ökar, behöver man då en branschorganisation vars makt ligger i det kollektiva?

Framgångsrika annonser och kampanjer kan skapas på en grötbudget (2) (3) vilket inte bara släpper in nya, mindre aktörer på marknaden, utan också gör det möjligt för kunderna att allokera kapital på ett mycket friare sätt. Det leder inte bara till mer effektiv marknadsföring i och med att man frigör kapital för splittester och liknande, utan även till att digital marknadsföring och marknadsföring inom social media utvecklas darwinistiskt (fungerar det får det vara kvar, fungerar det inte är det borta nästa gång). Jag tycker att det är något positivt, och något som gynnar marknadsföringen som helhet.

Det är fullt förståeligt att Anders Ericson vill värna den gamla värld han tillhör, men frågan är om han inte skulle tjäna mer på att lätta ankar och styra sin organisation mot Nya Världen istället. Speciellt som de annonserande företag han representerar har allt att tjäna på en sådan resa.

//J

Tillägg: Resumé har mer om själva undersökningen